Dreamfields keert definitief terug in 2027. Nadat organisator Matrixx de toekomst van het festival deze zomer letterlijk in handen van de bezoekers legde, is de benodigde grens van 10.000 verkochte tickets bereikt. Daarmee keert Dreamfields op zaterdag 10 juli 2027 terug naar recreatiegebied Rhederlaag, gevolgd door Dreampop op zondag 11 juli.
LEES OOK: Bezoekers bepalen of Dreamfields terugkeert in 2027
Van afscheid naar definitieve terugkeer
Afgelopen juli leek het doek nog definitief te vallen voor Dreamfields. Na vijftien jaar nam het festival afscheid met ‘The Final Dream’. Stijgende kosten, bezoekers die steeds later hun tickets kopen en veranderende interesses binnen de festivalmarkt maakten het volgens organisator Matrixx steeds lastiger om de risico’s van een groot festival te dragen.
Maar juist die vermeende laatste editie zorgde voor een ommekeer. Het terrein stond vol en vanuit bezoekers kwam volgens de organisatie massaal de vraag waarom Dreamfields eigenlijk moest verdwijnen. Dat bracht Matrixx op een opvallend idee: niet de organisatie, maar de bezoekers zouden bepalen of er toekomst was voor het festival.
“De bal lag bij jullie en wát een tegengeluid hebben jullie laten horen”
Kort na de laatste editie ging daarom de kaartverkoop voor 2027 alweer open. De afspraak was duidelijk: als er vóór 1 oktober minimaal 10.000 tickets werden verkocht, zou Dreamfields op zaterdag 10 juli 2027 terugkeren. Voor Dreampop gold een vergelijkbare constructie voor zondag 11 juli. Als het benodigde aantal niet werd gehaald, zouden ticketkopers hun geld terugkrijgen.
Ruim voor die deadline is het doel nu bereikt. Robin uit Westervoort kocht volgens de organisatie het 10.000e ticket en gaf daarmee het beslissende zetje voor de terugkeer van Dreamfields en Dreampop.
“De bal lag bij jullie en wát een tegengeluid hebben jullie laten horen”, schrijft de organisatie bij de bekendmaking. “Jullie kochten massaal tickets en toonden online je steun. We zagen alles en zijn hier zo dankbaar voor.”
Dit bericht op Instagram bekijken
Dreamfields en hun bezoekers zien dat het ook anders kan
Daarmee lijkt de ongebruikelijke aanpak precies te hebben gedaan waarvoor hij bedoeld was. In plaats van maandenlang een festival voor te bereiden zonder te weten hoeveel bezoekers uiteindelijk een ticket kopen, heeft Dreamfields al ver voor de bekendmaking van een line-up 10.000 bezoekers aan zich weten te binden.
Dat is opvallend in een festivalmarkt waarin juist het steeds later kopen van tickets volgens Matrixx één van de redenen was om aanvankelijk te stoppen. De organisatie weet nu, bijna tien maanden voordat Dreamfields 2027 plaatsvindt, dat er voldoende vertrouwen onder bezoekers is om met de nieuwe editie aan de slag te gaan.
Als bedankje krijgen de eerste 10.000 kopers tijdens het festival een glaasje bubbels en een kleinigheidje. Ook worden hun namen opgenomen op een speciale ‘Wall of Dreams’.
Een voorbeeld voor andere festivals?
De aanpak van Dreamfields kan ook interessant zijn voor andere festivals die vooraf meer zekerheid willen over de belangstelling voor een nieuwe editie. In een tijd waarin bezoekers steeds later hun tickets kopen en organisatoren met stijgende kosten te maken hebben, laten Dreamfields en hun bezoekers zien dat het ook anders kan.
Beeldmateriaal via: Dreamfields
