In de huidige muziekindustrie is je succes niet alleen afhankelijk van je talent als producer / DJ, maar ook van je online bereik. Nick Kraft lucht zijn hart op Instagram over DJ’s die de vuile meters voor het beroep niet hebben afgelegd: “Wanneer is iets nog een vak, en wanneer wordt het marketing?”
LEES OOK: Nolz & Activate over het MC-vak: “Je kunt een avond maken of breken”
Kraft speelt open kaart met zijn volgers: “Ik weet van mezelf dat ik nog altijd niet sta waar ik zou willen staan, en ik weet dat tijden veranderd zijn, maar… Steeds vaker zien we mensen met een groot online bereik die plots ook “DJ” zijn. Niet omdat ze jarenlang hun sound hebben ontwikkeld of zich hebben opgewerkt via kleine clubs of leuke feestjes, maar omdat hun naam tickets verkoopt.” Volgens Kraft is het voor organisaties een logische keuze, “bereik is omzet, en omzet is zekerheid.” Toch vraagt hij zich af: “Wat doet dat met de waarde van het vak?”
“Wanneer DJ-sets worden geboekt op basis van algoritmes op social media in plaats van muzikale visie, verschuift de focus,” schrijft de DJ. “Het draait minder om vakmanschap en meer om zichtbaarheid. De booth wordt een verlengstuk van een merk. De set een decorstuk.”
Toegankelijkheid is anders dan oppervlakkigheid
Kraft is helemaal niet tegen influencers die DJ worden: “Het is mooi dat meer mensen de kans krijgen om muziek te delen. Maar toegankelijkheid is iets anders dan oppervlakkigheid. Een ambacht reduceren tot ‘aanwezig zijn’ ondermijnt de mensen die er jaren in investeren en misschien wel dat tikkeltje meer talen hebben.”
“Wat wel goed is… Het publiek voelt het verschil. Misschien niet altijd meteen, maar wel op de lange termijn… Thank God.”
Voor Kraft is de vraag dus niet of influencers DJ mogen worden. “Natuurlijk mogen ze dat. De vraag is: wanneer is iets nog een vak, en wanneer wordt het marketing? Als bereik belangrijker wordt dan bekwaamheid en talent, moeten we ons afvragen wat we eigenlijk aan het vieren zijn: muziek of zichtbaarheid?”
